来自 Nike 的反击, adidas 股票评级遭降级

美国富国银行近日将 adidas 的股票评级从强于大盘下调至与大盘持平。在对外的声明中,富国银行对这一行为的解释是:目前运动品牌的市场竞争正在加剧,这导致 adidas 的公司利润和收入受到了一定的损害。随后有北美的证券分析师表示,所谓的市场竞争加剧,造成这一情况的主要原因来自于 Nike 这段时间以来的强力反击以及 Vans 的崛起。Vans 的产品正在迅速占领和蚕食着 60 -100 美元区间的市场。而在几年前这一区间的“霸主”是 adidas 的 Stan Smith 和 Superstar 。而 Nike 则凭借着更有影响力的联名产品和科技属性极强的新产品在做着颇有成效的反击。这些都会导致投资者对 adidas 的品牌信心产生下滑。据数据显示,在截至 3 月 31 日的财季内 adidas 集团收入同比增长 1.9% 至 55.9 亿欧元,毛利率增至 51.1%,净利润则得益于北美、大中华区和电商业务而录得 18.6% 的增幅达 5.4 亿欧元。虽然数据全部向好,但近三个月以来,该集团股价累积下跌 12.6%,目前市值约为 389 亿欧元。

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