ONEWAY 品牌战略发布会在京成功举行

专业运动与北欧生活的碰撞,开启品牌新样貌

9 月 13 日,以 “北欧势力” 为主题的 ONEWAY 品牌战略发布会在 751D·PARK 北京时尚设计广场成功举行。ONEWAY 品牌在发布会上展现了全新的品牌发展战略:将北欧专业运动与北欧文化形态结合,带来更加具有北欧风潮的运动产品和生活态度。

在本次发布会上,ONEWAY 品牌发布了三大系列新品,分别为滑雪 (SKIING)、训练(TRAINING) 和生活(LIFESTYLE)。滑雪系列产品展示环节不仅曝光了为国家滑雪队及专业玩家所设计的滑雪服,也推出了适应生活场景所穿着的服装。内在细节融入保暖、防潮等功能科技,外在设计则让产品更具潮流感。训练系列产品的主题是 “Tabata” 和 “Zumba”,分别对应男、女的不同运动特质,呈现出差异化的运动美感。生活系列产品的设计理念来源于 “北欧时尚”,在保留北欧简约利落风格的同时,以高机能性和卓越品质为基础,别出心裁地增加了设计感,适合各类生活场景穿着,呈现出利落有型的样貌。

与此同时,ONEWAY 还推出了主打产品 —— “金极光”双面羽绒服,“金极光”的设计理念来源于北欧极光和滑雪运动所需的机能性,又融合了潮流的金属元素,将北欧型格与运动机能无缝融合。

相约 2022 北京冬奥,全情助力中国国家滑雪队

发布会现场,ONEWAY 品牌宣布与七支中国国家滑雪队在 “ 2022 北京冬奥周期”的合作正式启动。当天,国家体育总局冬季运动管理中心常务副主任丁东、中国冬季两项国家队队员、冬青奥会冬季两项混合接力赛金牌获得者孟繁棋和朱朕宇、ONEWAY 品牌大中华区总经理王建智以及R&B男歌手、嘻哈公园主理人孔令奇均亲临现场,共同见证这股北欧势力的“芬”潮来袭。

此前,ONEWAY 品牌就已宣布与国家体育总局冬季运动管理中心展开战略合作,从众多一线运动品牌的激烈角逐中脱颖而出,成功签约七支中国国家滑雪队,于 2022 北京冬奥周期内为他们提供服装装备、赛事服务等各方面的全力支持,使国家队运动员能在比赛中尽情发挥,展现最佳竞技状态。

值得一提的是,孔令奇在发布会上首次献唱了自己为 ONEWAY 品牌以及中国国家滑雪队助力而改编的单曲《执爱》,用嘻哈潮流文化与中国体育精神碰撞出不一样的火花。

运动升级为“北欧势力”带来发展机遇

体育产业的发展与同期经济发展水平有着密不可分的关系。2017 年中国人均 GDP 已经超过8800美元,随之而来的是国民生活水平的提升、日益扩大的文体需求以及不断深化的运动升级。在这波运动升级的浪潮中诞生的一大批运动爱好者,已经开始跨过入门阶段,他们的运动形式更加丰富,消费结构更加多样。在运动升级的大环境下,各种多元化的运动项目也逐渐崭露头角,体育装备市场呈现专业、细分趋势,市场潜力巨大。

北欧国家的人口密度相对较低,经济水平则最高,人均国民生产总值在世界上经常都能排进前十名,加上得天独厚的气候和地域条件,使滑雪、骑行等细分项目在当地十分普及。ONEWAY 品牌诞生于北欧国家 —— 芬兰。拥有高品质的滑雪、水上、骑行、训练和生活品类产品,除了为全球顶级赛事、队伍、运动员提供专业运动装备, ONEWAY 所倡导的北欧生活方式也使它成为年轻人群所喜爱的品牌。

从 2014 年开始,ONEWAY 品牌从芬兰来到中国,与中国迅速发展的运动市场共同成长。作为一个年轻的、增长速度飞快的北欧运动品牌,ONEWAY 传承北欧“勇敢”的运动精神,成为一股真正意义上席卷中国市场的“北欧势力”。

ONEWAY 品牌大中华区总经理王建智先生在发布会上表示:“ ONEWAY 之所以能够快速发展成为具有国际影响力的运动品牌,是因为 ONEWAY 秉承 ‘勇敢’ 的品牌精神,在不同运动领域始终坚持创新和突破。滑雪、训练、骑行和生活元素,都是品牌的DNA,它们源于北欧,现在我们把它们带到中国,通过 ONEWAY,以及 ONEWAY 所引领的北欧生活方式,相信消费者能够获得绝佳的运动生活体验。与七支中国国家滑雪队的携手是我们专业实力的体现,也是我们深入拓展中国市场的决心和信心。未来,在滑雪、训练等不同细分领域,ONEWAY 都将不遗余力,全力突破,成为中国第一名的北欧运动品牌!”

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